BOB全站官方网站相比于手机、电脑等品牌，数码配件是一个不那么起眼的赛道。但在这个赛道里，也藏着不少隐形巨头。

　　手机续航也不给力，围绕手机催生了庞大的配件需求，而原厂的配件太贵，可选择的空间有限。于是，在智能手机蓬勃发展的年代，数据线、移动电源、手机壳、手机膜等配件市场也跟着吃香喝辣。根据市场研究报告，2021年，我国手机配件市场规模约为800亿元人民币，预计到2025年将达到1200亿元人民币

　　但无法避免的现实是，随着用户的换机频率大幅延长，而以手机为代表的消费电子进入寒冬（2023年，国内手机销量创下近十年的新低），围绕手机而产生的手机配件生意，越来越难做。从已经上市的几家数码配件厂商的财报中也能看到，其净利率都在10%以内，且还处于下行区间。

　　充电器、数据线、手机壳这些传统的数码配件已经非常成熟，挖掘的空间有限，配件厂商也开始开拓更多的品类。比如安克创新做了扫地机器人、智能门锁、激光投影仪、智能音箱等子品牌；品胜做了户外电源、IP联名、蓝牙耳机等；绿联也往移动储能方向发力，同时推出了网卡、音频线、存储器等产品。如今，横向开拓市场已经成了数码配件厂商的标准动作。

　　相比于电商销售和线下门店销售，最近几年巨头们疯狂布局的即时零售，正在作为新的生活方式，也给线下门店和品牌带来了新的流量和增量。

　　根据《即时零售行业发展报告（2023）》显示，即时零售过去几年一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。从市场规模来看，即时零售已成为跟电商和本地线下零售并列的主流零售业态

　　其实，相比于手机、电脑等电子产品，数码配件对即时性的要求更高。比如在外地出差，忘了带充电器和数据线，这种需求往往非常紧迫，如果在传统电商的配送模式下，经过仓储、配送等环节，最快也要一天才能送达。而即时零售，外卖员直接从附近的门店取货，半小时送达，更符合消费的场景，也更满足用户的期待。

　　早在十年前，品胜就在考虑如何让消费者更快、更便捷地购买到门店产品。所以，品胜自建团队，推出过即时配送服务。但数码配件毕竟还属于低频消费，专门做一个平台，很难保证用户的复购率。

　　比如品胜与美团闪购的合作不仅局限于商品的即时配送，也涉及到即时的“服务”。在商品层面，品胜已经完成了以手机数据线、充电器、耳机、充电宝、手机壳、存储卡等为主的超500款商品的上线。同时，双方还在新品发售等层面有更深入的合作，品胜未来的重磅新品，都会在美团闪购同步上线号左右发售的新品耳机P1 Plus，将会在美团闪购上提供首发权益。

　　除了实现半小时快速配送服务，拓宽品胜的销售渠道外。美团闪购也在品牌营销上给予品胜赋能。2023年的即时零售产业大会上，美团闪购就推出7大举措，其中包括为新上线%流量扶持，推出“超级品牌日”和“神价频道”等营销动作，同时上线了直播模式。这些背后都是实实在在的新增量。

　　另外，线下门店产生的用户行为数据比较分散，很难对用户进行画像。而入驻美团闪购，品胜也可以更深入地了解消费者的购买习惯和需求，从而更好地调整其产品设计和市场策略。比如双方将探索美团闪购专属的定制产品。

　　对于消费者，他们能最快速度获得确定性的商品和服务，比如出差不用担心忘带东西，甚至空包出行，因为最快半个小时就有外卖员将所需物品送货上门，这是一种更加有确定性和高效率的生活方式。

　　在数码家电赛道，这样的势头尤为凶猛。在品胜入驻之前，苹果、华为、小米和OV等手机头部品牌与联想等电脑品牌，都已经在美团闪购等即时零售平台集结。

　　苹果是最早入驻美团闪购的数码品牌之一。2020年，美团就参与了iPhone 12 的新品发售。此后每一代新iPhone发布，美团都是其新品发售的一个重要渠道。比如iPhone 14 开售当天，美团的首笔订单配送仅耗时5分56秒。截止开售当日中午11点，超5成用户半小时内收到iPhone14新机，最快时间让用户尝鲜。

　　2023年国庆中秋假期，美团闪购的异地订单同比增长了86%，从头到脚都可以通过外卖的方式，快速配送，让用户轻装上阵，甚至”空包出行“，解决了忘带东西的焦虑。

　　在双11当天，美团闪购参与活动商品数量同比增长123%，销售额创历史新高，有超80万家线下门店参与；京东到家的小时达成交额同比增长45%；饿了么参与商家数量也同比增长 50%。

　　这一目标在即时零售高速成长的背景之下，并不显得遥远。更关键的是，相比于之前需要平台方主动找品牌方和门店寻求合作，现在已经形成了头部效应，开始吸引越来越多品牌和商家主动入驻，而这种“地心引力”般的现象又反过来推动业务的飞轮加速转动。